HALO JAKARTA — Brand makanan ringan JetZ resmi menggandeng girl group K-Pop Hearts2Hearts sebagai Korean Brand Ambassador pertamanya. Kolaborasi ini menjadi bagian dari strategi JetZ untuk memperkuat kedekatan dengan generasi muda Indonesia melalui kampanye terbaru #JetZrekinAja!.
Kampanye tersebut mengajak generasi Z untuk lebih berani mengekspresikan diri, menikmati berbagai momen secara spontan, serta tidak terlalu terbebani oleh ekspektasi sosial.
Penunjukan Hearts2Hearts diumumkan JetZ pada Sabtu (29/8/2026) di Jakarta. Grup K-Pop tersebut dinilai memiliki karakter yang sesuai dengan semangat kampanye, terutama dalam hal keberanian menjadi diri sendiri, energi positif, dan kebebasan berekspresi.
Langkah tersebut dilakukan di tengah tantangan yang dihadapi generasi muda untuk tampil sempurna, terutama di ruang digital.
Berdasarkan data IDN Research Institute dalam Indonesia Millennial and Gen Z Report 2025, sebanyak 65 persen Gen Z mengaku merasakan tekanan untuk memenuhi ekspektasi sosial dan menampilkan versi terbaik dirinya di ruang digital.
Data tersebut menunjukkan bahwa di balik karakter Gen Z yang dikenal ekspresif, masih terdapat tekanan untuk selalu terlihat sempurna di hadapan orang lain.
Melalui #JetZrekinAja!, JetZ ingin mengangkat sisi spontan, kocak, dan apa adanya dari kehidupan anak muda.
JetZ, yang merupakan brand makanan ringan produksi PT Indofood Fortuna Makmur (IFM), entitas anak PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk (ICBP), menggunakan kata “REK” sebagai simbol keberanian untuk bertindak tanpa terlalu banyak berpikir atau overthinking.
Semangat tersebut sekaligus menjadi pesan agar anak muda berani melepaskan diri dari berbagai ekspektasi yang dianggap membatasi ruang untuk berekspresi.
Head of Marketing PT Indofood Fortuna Makmur, Harry Wibowo, mengatakan pemilihan Hearts2Hearts sebagai Brand Ambassador bukan semata-mata berdasarkan popularitas.
“Kami ingin menghadirkan Brand Ambassador yang terasa autentik bagi anak muda. Karena itu, kami mencari sosok yang tidak hanya dikenal luas, tetapi juga merepresentasikan keberanian untuk menjadi diri sendiri, energi positif, dan kebebasan berekspresi,” kata Harry.
Menurutnya, Hearts2Hearts memiliki karakter yang dinilai sesuai dengan pesan kampanye #JetZrekinAja!.
“Hearts2Hearts memiliki seluruh karakter tersebut, sehingga menjadi Brand Ambassador yang tepat untuk menyampaikan semangat #JetZrekinAja!,” ujarnya.
Hearts2Hearts merupakan salah satu grup K-Pop pendatang baru yang menarik perhatian penggemar dari berbagai negara. Grup tersebut beranggotakan CARMEN, JIWOO, YUHA, STELLA, JUUN, A-NA, IAN, dan YE-ON.
Keberagaman karakter para member menjadi salah satu daya tarik grup tersebut. JetZ menilai Hearts2Hearts mampu menghadirkan energi yang hangat, autentik, dan dekat dengan keseharian penggemarnya.
Harry mengatakan kekuatan Hearts2Hearts tidak hanya terletak pada popularitas, tetapi juga hubungan emosional yang dibangun dengan para penggemar.
“Mereka mampu menjadi ruang yang membuat anak muda merasa diterima untuk mengekspresikan diri, berbagi cerita, emosi, dan pengalaman. Nilai ini selaras dengan semangat JetZ yang juga selalu hadir di berbagai momen keseharian anak muda,” jelasnya.
JetZ melihat perubahan perilaku konsumsi camilan di kalangan generasi muda. Snack tidak lagi sekadar dikonsumsi untuk menghilangkan rasa lapar, tetapi juga menjadi bagian dari aktivitas dan ekspresi diri.
Bagi Gen Z, camilan dapat menjadi teman ketika menikmati waktu sendiri, menemani berbagai suasana hati, hingga menjadi pelengkap saat berkumpul bersama teman.
Melalui kolaborasi dengan Hearts2Hearts, JetZ membawa seluruh lini produknya dalam konsep “JetZ Snack That Moves With You”.
Konsep tersebut menempatkan camilan sebagai bagian dari dinamika kehidupan anak muda, mengikuti berbagai aktivitas, emosi, dan gaya berekspresi mereka.
Dengan menggandeng Hearts2Hearts sebagai Korean Brand Ambassador pertama, JetZ berharap pesan #JetZrekinAja! dapat semakin dekat dengan generasi muda dan mendorong mereka untuk menjalani berbagai momen dengan lebih spontan, bebas, dan menjadi diri sendiri.(HS)
